Após as festas de final de ano, todos ficam com certa ressaca, voltar ao trabalho para uma tortura chinesa…

Para uma loja, o início do ano requer um planejamento, retirar tudo que remete ao Natal.

Porém, 99% dos lojistas não fazem a programação desta vitrine e, em muitos casos, vamos de um extremo ao outro, ou seja, de uma bela vitrine natalina para o nada. E isto é um choque visual!

A conquista de um cliente e a manutenção do mesmo é valida para o ano todo e não somente para datas comemorativas. Nós fazemos planos para nossas vidas quando muda o ano, temos expectativas e nos enchemos de motivações para mais uma jornada. Então tente visualizar esta projeção também para sua loja.

Ao iniciar o ano devemos ter uma vitrine que venha acentuar estes sentimentos. Mantendo a loja sempre atraente aos olhos dos nossos clientes, nada deve ser motivo para colocar o ‘espaço loja’ em segundo plano.

Mas, falar em gastos para o lojista bem nos dois primeiros meses do ano, até parece uma heresia.

Porém, existe um recurso que utilizamos para muitas empresas, para qualquer data comemorativa. Em uma vitrine que contenha pequenos ícones que remetam à data em si, somente retiramos estes ícones e temos uma linda vitrine, sem gastar nada. Assim ficamos livres para ocupar nosso tempo com outras atividades, e com a loja pronta para ser vista até mesmo pelo mais exigente cliente.

Eu, particularmente, a classifico de “vitrine Atemporal”, pois ela vai de uma data a outra sem estar deslocada, podendo ter o mesmo encanto.

Ela transita pelo tempo sem comprometer em nada a estética. Este é um dos recursos de otimização de trabalho, que sempre indico para as empresas que não querem investir mensalmente em vitrinismo.

Estamos entrando em uma época em que as datas irão se sobrepor, como férias, volta às aulas e verão, todas em um único mês. Este acúmulo de eventos dificulta o foco de vitrinismo, e o ideal é ter uma vitrine neutra o bastante para atrair o cliente sem assinar uma data.

É lógico que o mesmo não deve ser seguido para quem trabalha com produtos mais direcionados, como uma papelaria, que deve ter sua ambientação pensada para a volta às aulas.

O segredo de uma boa vitrine atemporal é voltar todo potencial criativo para o produto, fazendo dele seu tema, criando um ambiente de exposição com o mesmo conceito de um show-room.

Esta vitrine requer uma maior habilidade quanto a sua concepção: devemos criá-la em bloco, onde as peças encaixam e desencaixam de acordo com sua vontade e necessidade.

O procedimento de criação deve passar por uma visualização global, imaginá-la sem alguns elementos e ver se sua estética continua atrativa, se sua composição está com o mesmo movimento harmonioso inicial. Este exercício, aliás, deve ser feito sempre que possível para todo tipo de vitrine.

O dia-a-dia de um lojista é muito atribulado, sobra pouco tempo para cuidar de vitrines e, neste sentido, as vitrines atemporais são indicadas, sem falar no aspecto econômico que elas representam.

E quando falamos em economia e resultado, falamos no famoso planejamento anual de visual merchandising (sempre falo muito nesta questão, pois ela é a base para todo trabalho de ambientação e organização de ponto de venda). Para quem ainda não fez seu planejamento, ainda dá tempo. Organização é o grande segredo!

Vamos iniciar um ano com algumas decisões importantes quanto à vitrine - as datas devem estar marcadas sempre com dois meses de antecedência; a verba é o segundo item a ser definido; quem executará ou criará o projeto é uma parte importante deste planejamento. Eleja sempre um responsável. Crie para sua loja condições favoráveis para ter um visual acolhedor com foco nas expectativas de seus clientes, agregue valor ao seu produto.

Tenha em mente a necessidade de ter boas vitrines, tenha uma postura de superação constante, pensando que sua melhor vitrine será sempre a próxima a ser montada.

E que tal criar uma vitrine atemporal para a próxima data comemorativa? O belo não tem data e é o mínimo que um cliente espera ver em sua vitrine!

Texto de Patrícia Rodrigues* - Designer de vitrine e sócia-proprietária da vitrine&Cia retirado so site http://www.joiabr.com.br