A Kittens nasceu há cinco anos com o perfil indicado pelo nome (kitten em inglês significa filhote de gatos). No entanto, como todo filhote, cresceu e amadureceu. E essa evolução traduziu-se no público, que deixou de ser infantil e agora transita na faixa etária de 18 a 22 anos.

Segundo Gleici Zerbinatti, diretora de marketing, o novo perfil da Kittens é destinado à mulher que já tem poder de decisão, que escolhe o que quer comprar na loja e o faz com o seu próprio dinheiro. “Isso tudo mostra a evolução do conceito da marca” complementa.

Esse crescimento foi se consolidando aos poucos, e atualmente os resultados já podem ser sentidos nas lojas da marca, quatro no total. No entanto, a partir do segundo semestre, outras mudanças começarão a aparecer, como um novo site, que trará o sistema de e-commerce (vendas pela internet). Além disso, outro posicionamento de divulgação e comunicação irá dialogar com o próximo passo previsto: entrar no mercado de varejo. “O consumidor final da Kittens mostrou esse interesse e resolvemos nos organizar para entrar nesse mercado também, mas vamos continuar atendendo o atacado. Não é uma mudança de foco, e sim a necessidade de amplitude dos negócios” explica Gleici.

Apesar de alguns ajustes necessários para acompanhar seu crescimento, a Kittens continuará com seu estilo característico: peças ousadas, muitas costas de fora e forte na viscolycra, referências pelas quais já é reconhecida.

Como na estação anterior, a aposta para a primavera/ verão 2009 é novamente o college, misturado ao rock and roll como conceito, mas sempre com a cara da Kittens.

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