Com imagens suaves, expressivas e que conseguem transmitir todo sentimento de seus personagens e de seus cenários, o fotógrafo Cristiano, que assina assim mesmo, sem o sobrenome, consegue estar no expediente de diferentes publicações de moda do Brasil. Das mais conceituais, como a “MAG”, da São Paulo Fashion Week, até a novíssima e comercial “Gloss”, da Editora Abril. Nesse bate-papo com o Mega Polo Moda, esse paulistano que dispensou a televisão, mas não vive sem um bom livro, fala sobre campanhas de moda e o cliente perfeito.

Mega Polo Moda - O que uma boa campanha de moda precisa ter?
Cristiano- Primeiramente, uma idéia. Depois, um investimento pertinente para que a realização não seja um tiro na água, e adequar a equipe à idéia e ao perfil da marca.

MPM - Como você define sua fotografia?
Cristiano - Eu tento, dentro dos limites possíveis, fazer uma fotografia verossímil. Não só fotografia de moda, mas fotografia com moda, incluindo elementos de lifestyle na equação necessária para mostrar o produto dentro de um contexto um pouco mais abrangente; a gente tenta, e às vezes consegue, depende muito do cliente.

MPM – E qual o cliente ideal?
Cristiano - O que trabalha junto e não contra o fotógrafo. O que te chama pelo que você é, pelo que você sabe fazer. E não pelo seu hype. Aquele que entende o seu trabalho e, mais do que tudo, valoriza teu trabalho, pagando em dia!

MPM – Quais seus fotógrafos preferidos?
Cristiano - Gosto especialmente do trabalho do brasileiro Vava Ribeiro, que tem uma identidade própria, um universo que é dele, e consegue adequar os trabalhos dentro da sua visão de mundo. Dos gringos gosto do Juergen Teller, que é simples e direto, mas não é nunca banal. E não tem, assim como o Vava, firulas tecnológicas no trabalho, efeitos, tratamentos e outros afins que não gosto, é uma fotografia honesta e limpa… Gosto muito, também, de fotógrafos que fotografam a própria vida, como a Tierney Gearon, a Nan Goldin.

MPM – É verdade que você não tem TV em casa. Por quê?
Cristiano - Não tenho, acho um objeto feio, e o som é muito chato, muita poluição sonora. E tem uma quantidade infinita de coisas inúteis na programação, prefiro pensar com a minha própria cabeça.

MPM - E de onde vêm suas idéias, referências?
Cristiano - Eu coleciono livros de fotografia e arte há anos. Revistas, também. Mas é bom dizer: referencia é sempre um começo, e não um fim no trabalho.

MPM - Como você escolhe um modelo?
Cristiano - Várias coisas: proporções corretas para vestir a roupa, pele boa, cabelo bom, etc, e um “algo mais” que sempre pode acrescentar no trabalho, um dom que poucos têm de entender e realizar o que se quer transmitir na foto antes da foto ser feita… E paciência e boa vontade, que são fundamentais em qualquer trabalho.

MPM – Qual a dica que você daria para os lojistas do Mega Polo Moda que querem fazer uma campanha mas não sabem por onde começar?
Cristiano - Bom, é importante lembrar que nada é mágico. Por isso é importante ter certeza do que se quer antes de iniciar uma campanha, porque o investimento pode ser alto. Mas, se tudo for feito corretamente, o retorno também deve ser assim. E é importante trabalhar com profissionais que entendam as reais necessidades da sua marca.

Abaixo, campanhas e ensaios de Cristiano para “Elle”, Fause Haten verão 2007 e a novíssima “Gloss”