Engana-se quem pensa que comunicação de marketing é exclusividade das grandes empresas. A internet tem se mostrado uma barata e eficiente solução, perfeitamente possível para os micros e pequenos negócios. E o mercado de moda tem cada vez mais enxergado a web como um aliado na divulgação de seus produtos.

Apesar de saber que marcas menores não têm muito costume de investir em comunicação, Michael Dantas, diretor de arte da Dgrau3, acha que isso está mudando: “as pequenas empresas estão começando a investir, através de soluções caseiras como comunicadores de mensagens instantâneas, blogs e fotologs. Deste modo a marca passa a ser mais reconhecida e em conseqüência, valorizada, dando início à construção da sua imagem”.

“Para o empresário de moda especificamente é importante investir em comunicação contínua, pois normalmente ele costuma utilizar esta ferramenta apenas duas vezes por ano, nos lançamentos das coleções de primavera/verão e outono/inverno, esquecendo que muitas vezes os resultados virão a longo prazo e através de esforços constantes”, completa Michael.

Tudo dependerá do tamanho da verba. Para quem tem pouco dinheiro para investir, Michael sugere: “fazer parcerias com outras empresas e tentar estar na mídia o máximo possível, ajudam a começar a se fixar na cabeça do seu consumidor. Já para quem tem algum capital a ser utilizado na comunicação, pode fazer catálogos, sites ou contratar uma assessoria de imprensa, podem trazer bons resultados”.

Deste modo, algo que deve ser pensado é o conceito de Web 2.0. Considerado um bom investimento por vários profissionais este visa estreitar o contato entre o público e a empresa, o que foi confirmado por Daniele Viana, gerente de web da Allclick Agência Digital, que completa: “um site bem feito aliado ao e-mail marketing (newsletter) podem ser ferramentas muito fortes para a pequena empresa, pois ao receber um e-mail, o cliente poderá sentir vontade de conhecer maiores detalhes e se redirecionar a página da empresa, encontrando maiores detalhes sobre o produto”.

E como fazer isto sendo que todos os dias recebemos vários spams nas nossas caixas de entrada? Daniele explica: “o envio dos e-mails devem ser autorizados pelos clientes”. Aí é hora de se destacar, “o que importa é fazer a diferença, ser criativo e buscar um novo conceito, procurando sempre novas soluções de modo único”, finaliza Michael.