Durante o processo de decoração, ao escolher elementos como cores, iluminação, logotipo e móveis, devem ser levados em consideração o estilo pretendido, o tipo de público e seu poder aquisitivo.

Uma maneira de mudar a sua loja e deixá-la com aspecto inovador, rápido e fácil é mudar as cores e os efeitos de iluminação que incidem sobre elas. O grande diferencial será dado pela personalização do espaço, utilizando as cores como meio de identificação, assim a loja ganha mais visibilidade e facilita a memorização pelo cliente.

Além disso, o uso de cores, faz toda diferença no espaço de uma loja, pois este irá parecer mais próximo. Outra importância da escolha é dar destaque a todos os produtos em exposição.

Hoje em dia existe uma grande liberdade no uso das cores. Elas podem não estar só nos elementos decorativos, mas principalmente no fundo do ambiente ou melhor ainda, no piso.

Cores claras fazem o ambiente parecer maior, dando a impressão que houve ampliação do espaço, principalmente em lugares apertados. Já cores escuras, diminuem o tamanho, tornando-o mais aconchegante. Estes efeitos são muito úteis para loja onde devem ser utilizados todos os espaços e onde os clientes podem se sentir à vontade, tranqüilos e dispostos para comprar.

As cores quentes variam do vermelho ao amarelo no círculo de cores. Deixam o ambiente mais alegre e ativo, sugerem ação, calor e vida. São muito úteis para lojas que atendem os segmentos infantil e teen, público que pede sempre a utilização de cores vibrantes.Também é uma boa pedida para lojas esportivas, pois estes tons tendem a estimular as pessoas, deixando-as mais dispostas, inclusive para a prática de atividades físicas.

Já as cores frias variam do verde ao violeta no circulo de cores. São passivas, denotam calma, dignidade e elevação.

As cores podem passar vários significados ao consumidor, veja alguns deles:



Vermelho: remete ao aumento de calor, peso e volume. É agressivo, dominador, estimulante e excitante. Lembra atividade, força, paixão, perigo, poder, sedução, sexualidade e vitalidade. É ideal para lojas mais despojadas.





Laranja: remete ao aumento de calor e volume. Revitaliza e motiva euforia, pois, estimula o sistema nervoso, convida à ação e ao esforço. Lembra ação, alegria, entusiasmo, expansão, luz, modernidade, sol, verão e vida. Ideal para vitrines de verão, em locais de clima quente. Fica linda à tarde!



Amarelo: também remete ao aumento de volume e a impressão de calor. A mais luminosa das cores, estimula o sistema nervoso, convida à ação e ao esforço. Lembra ação, autoridade, ego, idealismo, luz, otimismo, poder e vida. Como o laranja, também é ótimo para vitrines de verão.





Verde: remete à impressão de frescor e limpeza. Acalma e passa sensação de paz. Lembra crescimento, esperança, harmonia, juventude, natureza, neutralidade e saúde. Ótimo para vitrines que querem fugir do clima urbano sendo ideal para produtos usados no dia-a-dia.



Azul: remete à diminuição de peso e passa impressão de frescor. Acalma, repousa e revigora. Lembra confiabilidade, descanso, equilíbrio, fidelidade, intelectualidade, paz e recolhimento. Ideal para público menos despojado, mais clássico.



Violeta: diminui o volume e passa sensação de frio. É mística, mas melancólica. Lembra distanciamento, espiritualidade, introspecção, mistério, profundidade e religiosidade. É diferente, o que pode causar curiosidade do cliente se empregada com parcimônia na decoração.


Branco: aumenta o volume. Lembra delicadeza, leveza, limpeza e pureza.









Preto: aumenta o volume. Lembra austeridade, elegância e sobriedade. Em uma loja remete à noite e festas, se utilizada na decoração.



Cinza: Lembra neutralidade e distinção. Também ideal para manequins, acessórios e outros materiais de suporte, pois não interfere com outras cores e refletem a iluminação, causando brilho.





Iluminação

Existe um outro fator que influencia as cores diretamente e contribuirá para uma diferente percepção delas: a iluminação. Afinal se a cor é resultado da luz decomposta nada mais óbvio que a luz também influenciar a cor já materializada. Deste modo, é possível conseguir inúmeros efeitos em uma mesma cor, dependendo apenas do tipo de luz utilizado. O tipo de iluminação é um fator de grande importância dentro da loja, pois permite muitos efeitos que realçam os produtos e atraem o consumidor.

A iluminação realça ou modifica o significado que a cor pode ter. Uma boa combinação de cores e iluminação pode dar ótimos efeitos em uma loja. O importante é observar os efeitos da luz sobre o produto para que o cliente não tenha uma impressão errada da cor e até do tamanho do produto.

A iluminação pode ser natural ou artificial e estas interferem de modo diferente sobre as cores. Em ambientes com luz artificial as cores se apresentarão menos fiéis do que se iluminadas com luz natural.
Sobre luz natural, as tonalidades variam conforme a hora do dia ou as condições do tempo.

A iluminação pode ser ambiental, ou seja, básica e inespecífica e decorativa, que é utilizada para realçar os produtos.

Se possível instale iluminação que possibilite dirigir o foco de luz para onde está o produto que deseja destacar.

O uso da luz de cor branca em uma ambiente causa um efeito azulado na mesma. Já se misturado com luz de cor amarela pode se ter uma melhor idéia da cor das peças.

Deste modo, ao compor uma vitrine com cores quentes e vibrantes não faz sentido aplicar luz florescente, pois esta ressalta melhor as cores frias. Neste caso o ideal é usar lâmpadas incandescentes que são mais adequadas a esses tons.

Assim, observar estes detalhes faz toda a diferença na maneira como o cliente vê a sua loja. Sem dúvida é trabalhoso modificar as luzes e as cores de acordo com as necessidades, mas são detalhes que fazem toda a diferença na sua decoração.

Fotos: AllClick Design